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App开屏广告设计之禅

发布人:yunke.ai 发布时间:2021-07-07 16 次浏览

编辑导语:在我们日常使用手机APP中,无论是打开哪一个软件,都能够看见开屏广告,但微信就没有开屏广告。APP的开屏广告是如何设计的呢,我们一起来看下吧。

开屏广告作为用户用户接触到的第一个广告场景,如何合理设计才能在不影响用户正常App体验的情况下提升广告效果,通过阅读本文,希望能给您带来一定的启发。

一、什么是开屏广告?

用户在打开App的时候,除了能看到App的品牌宣传页之外还能看到区别于宣传页的图片/视频内容,这个内容就是开屏广告,一般会带有“广告”、“跳过”等文字/icon标识,下图为抖音的开屏广告。

开屏广告的展示时长一般在3-5s左右,展示完后会自动关闭并进入App首页。大多数开屏广告都是可点击的,点击后可在App内打开落地页或者唤醒其它第三方App。

对于开屏广告,表现形式主要是图片或者视频,目前市面上大多数App的开屏广告素材主要以图片为主,同时市场正逐步的向视频素材靠近,主要集中在娱乐类App。

二、开屏广告的特点

App上的广告样式那么多,为什么要选择开屏广告来讲?因为用户在打开App的时候,开屏广告是用户接触到的第一个广告场景,此时用户注意力一般都比较集中,此刻一个好的开屏广告,能给用户带来强烈的视觉冲击,给用户留下深刻的印象。

  • 库存量大:由于用户进入App时都会触发开屏广告逻辑,所以开屏广告的库存量约等于App的UV *人均打开次数。

  • 视觉冲击强烈:开屏广告的样式一般为全屏/半屏,由于可视区域大,广告在可展示的内容元素更加丰富,可以给用户强烈的视觉冲击。全屏样式全部展示广告内容;半屏样式的上半部分展示广告内容,底部主要展示APP logo相关信息。

  • 无需可见性监测:由于开屏广告展示样式以及展示时机的特殊性,行业内针对开屏广告默认无需支持可见性监测。

正因为开屏广告的有如上优质的特性,所以开屏一般都会成为广告主的必争投放位置。为了适合不同广告的需求,媒体也针对开屏广告设计了诸多玩法来提升溢价空间,这点在下文会有所提到。

三、开屏广告的技术架构设计

如上文所述,开屏广告的素材主要是图片和视频,由于视频素材的size较大,目前主流的APP,对于图片素材一般都是实时加载,对于视频素材一般都是采用预缓存。

但也有不少App,对于视频也采用实时加载的模式。对于缓存的素材广告,在界面会有提示用户“已预加载”。

针对视频的预加载,一般都会在wifi环境下,但随着移动网络质量的提升,采用移动网络来缓存视频素材的技术实现方案开始越来越多。

下图为App实时加载开屏广告的大致逻辑,大家可基于此流程图做相应的优化。如有不明白的地方或者更好的实现方案,欢迎一起讨论。

全局超时时间,保证APP一定能进入首页,如果因为广告导致用户进不了首页,有可能会导致用户流失。除了全局超时时间,也可以针对广告请求、素材下载等设置超时时间。

对于视频广告,需记录针对单个用户记录该视频广告是否可播。由于广告编码以及视频播放器问题,会存在视频素材在部分设备上无法播放的情况。对于该情况需记录并加以分析,如果确定是机型问题,需对该机型屏蔽本次广告投放,待解决后放开限制。

对于实时+预缓存的模式,当本地已缓存广告素材时,优先播放预缓存素材,其次再进行实时加载。

对于视频缓存,可设置是否允许移动网络下进行缓存,这跟“广告已预加载”的文案息息相关,如果是wifi下缓存,文案上最好提示下用户。

针对实时播放视频广告,可额外设置播放卡顿次数和卡顿时长等限制,达到限制条件时跳过广告。

如果在达到超时时间之前广告已可播放,可以综合考虑用户体验和广告库存之间的影响,考虑是否可以继续播放广告。

正常App启动的时候都会触发开屏广告逻辑,包括冷启动和热启动,但是有些App会考虑用户体验,只能在冷启动的时候才能出广告,更有严格的App会排除冷启动中的唤醒时机。

这些在设计开屏广告时都需要跟用户产品讨论,可以通过配置和AB实验来验证影响以及效果。

对于上述流程中各关键节点,都应该有数据埋点,后续可分析数据进一步提升开屏广告的性能。

四、开屏广告怎么玩?

由于开屏广告的优质特性,所以其成为大多数广告主的必争投放位置。开屏广告由于受展示时长限制(工信部规定最长不可超过5s),广告主的素材的很多信息都未能得到充分展示,通过一些交互形式的创新,增长广告的展示时间,使得用户对广告素材有更深的了解。为了使得开屏广告的收益率最大化,各家媒体也推出了诸多玩法来吸引广告主。

1. 开屏Oneshot

腾讯视频OneShot高颜值强实力,从APP开屏到首页焦点区域,强势聚焦用户视觉,最大化优质曝光。

以品牌视频联动第一视觉,有效吸引用户注意力,带来让人眼前一亮的营销效果!通过将开屏广告未完全展示的内容联动到banner进行展示,完整体现素材信息,提升转化率。

这里需要提醒一点的是,联动位置的广告位尺寸比例最好接近(竖版信息流是最好的承接场景),否则需要做好视频的适配,不然会给广告主带来制作多套视频物料的成本。

2. 开屏互动

所谓的拓展式开屏,就是在开屏广告播放过程中,增加用户交互,通过交互,来展示更多的广告信息。可使用的交互形式包含但不限于如下:摇一摇、扭动、滑屏、长篇幅互动、麦克风互动、摄像头互动、重力互动、场景切换等。

  • 摇一摇、扭动:这两个主要用来提升点击率,下文会有提到。

  • 滑屏:这个可以理解为同一个广告存在多创意的情况,通过滑屏可以切换不同的创意进行展示,需要在素材展示时提醒用户。这时候的呈现还仅是在开屏位置,未进入广告落地页。

  • 长篇幅互动:区别于滑屏的点在于,该类型的广告素材为长篇幅,之前在H5用的比较多,用户可以不断向下滑动展示观看更多的广告主创意素材信息。

  • 麦克风互动、摄像头互动、重力互动:都是基于设备的硬件条件,来丰富更多的开屏玩法,吸引用户的注意力来提升广告效果。

  • 场景切换:在广告创意展示时,素材上提供多种场景选项,用户可以根据自己的喜好选择后续的广告场景。

五、如何提升开屏广告点击率?

前段时间工信部联合中广协大力整顿App开屏广告,出台了一系列相关规定,例如不得已欺骗方式诱使用户点击广告内容、不得静默下载APP等,使得各家开屏广告的点击率下降了50%以上,广告主的效果得不到保证。摘录了一些对点击率/广告主效果影响比较大的点,如下:

“跳过/关闭”标志的面积应不小于36×72dp,同时标志周边应设置隐形安全区域(向标志四周延伸不少于50dp或直接延伸至屏幕边缘),确保点击安全区域也可关闭广告。

开屏广告不得以欺骗方式诱使用户点击,包括下列形式:

  • 虚假更新、虚假报错、虚假清理内存、模仿系统弹窗等形式的虚假功能性提示消息;

  • 虚假播放、虚假暂停等形式的虚假按钮;(三)其他以欺骗、诱导用户点击的广告形式。

开屏广告点击跳转至其他APP时,需明确告知用户点击将跳转至第三方应用,确保用户知情。

开屏广告内容为下载APP时,应确保用户自主选择是否下载,不得静默下载。

在新规出台之后,这类诱导欺骗性广告明显少了很多,但随之出现的问题的是广告的点击率断崖式下降,导致广告主的效果降低,ROI不达标,媒体收入减少等一系列问题。

不过办法总比困难多,各家媒体针对这一规定,都采取了相应的措施,通过对广告样式的调整来提升点击率。在设计时,无论采取何种方案,都应做好充分的A/B测试以及可及时下线的准备,找到有效提升点击率的方案。

1. Button互动

之前在展示开屏广告时,用户想要进入落地页必须通过点击广告素材,但现在由于限制了广告点击区域(只允许按钮可以点击),导致点击率下降,进而影响转化效果,因此各大App纷纷支持了通过互动的方式打开落地页,比如说下图中的通过“扭动手机”来打开落地页。

但这里需要注意的问题是:扭动的幅度,如何判断用户主动扭动手机还是走路波动等带来的扭动,这个比较关键,在产品设计时需要着重考虑,否则可能会引起客诉。

2. Button动效

在开屏广告的新规出台之后,点击区域仅限制为button区域,为了吸引用户注意力并点击广告,各大APP针对button设计了诸多动效,有button的颜色变动、button增加光效,button增加“手指”动效提示等。

3. 点击区域调整

适当的调整点击区域,方便用户点击button进行跳转,这里的调整包含两个方面:

  • button的位置和大小,这个调整由于涉及到开屏广告的安全区域调整,会影响设计规范,需提前告知广告主。

  • 在测试期间,可使用对安全区域要求不高的素材进行A/B测试,测试通过上线后,需及时更新设计规范。


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