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中年危机加剧的网易云音乐,不懂年轻人

发布人:www.yunke.ai 发布时间:2021-10-12 9 次浏览

编辑导读:基于文案引发共鸣,是网易一贯以来的产品基因,”网抑云“的背后,很大程度上是网易云音乐自身的主观借势加持,根本的破局方法还是在于版权。文章对此展开了分析讨论,一起来看看。

2020年8月5日凌晨12点半,在B站搜索“别惹网抑云”,点开这条两个月前发布的视频,你会发现依然正有71个人和你同时在线观看。

在up主们纷纷奔赴抨击一线的加持下,“网抑云”这个几年前就出现的老梗被再次演绎传播,彻底破圈,成为新一代互联网“黑话”。

随着狂欢式的解构愈演愈烈,网易云音乐坐不住了。8月3日,其正式推出“云村评论治愈计划”,包含三大举措:邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛,同时,升级《云村公约》治理虚假编造内容,规范乐评礼仪,为真正有需要的用户提供专业帮助。

可以,这很“云村”。只不过,其本意是想让“网抑云”变为“网愈云”,但没想到有相当一部分网友并不买账”治愈计划“。

在解读该计划的推文评论区中,一部分人依然乐此不疲玩梗:

在官方的微博下,还有人更是粗暴戳痛处:

在我们看来,网易云音乐的此番“治愈计划”,本质上是在年初高举版权扩张大旗无果后,想要进一步靠社交突围而走上的偏锋之路。

前有吴亦凡凭借一首《大碗宽面》收获了鬼畜界的满屏“对不起”,也有鹅厂在前一阵子的风波中往自己的伤口上抹了老干妈辣椒酱,并反手向你扔了个杨超越,换来全网一片哈哈哈。

显然,当下最高级的危机应对方式,已经走向正主玩梗,把危机变成围击。

当然,基于之前的成功案例和网易云一贯的产品调性,利用“网抑云”的契机自黑洗白在情理之中,但可惜结果却在意料之外:这一次它又猜错了年轻人。

01 网易云何以成为“网抑云”

事实上,如今这番局面正是网易云音乐所想看到的,至少是当初的它所期待的。毕竟,它生来就是奔着“网抑云“去的。

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