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被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

发布人:www.yunke.ai 发布时间:2021-10-12 11 次浏览

网易云上一次大规模的出圈刷屏,还是2017年的地铁广告。与如今的“深夜网抑云”刷屏的,是同一波内容——歌曲评论,却是完全相反的营销效果。为何曾经备受称赞的“文艺”歌评,如今却像“牛皮癣”一样遭受嫌弃?以下,小派跟大家一起来讨论下这个话题~

一、被群嘲的“网抑云”

不知什么时候开始,以乐评文艺被熟知的网易云音乐,逐渐变成“深夜哲学家们”和“青春伤痛文学家们”的聚集地,最近更是被网友们戏称为“网抑云”。

被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

重金属、DJ抑或小清新民谣,还是流行歌曲……无论是什么类型的歌曲,评论里都难以避免关系到失业、考研失利、离婚、酗酒等负面评论文案,“生而为人,我很抱歉”“我们生而破碎,用活着来修修补补”这些句子也是随处可见。

听歌表达情绪无可厚非,但如今这些与歌曲风格格格不入,甚至有些逻辑不自洽的颓废评论已经像病毒一样蔓延,严重影响整个乐评氛围,自然会被网友们诟病。

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更有看不惯矫情,精通数理化的学术派,“出征”diss这些无病呻吟的评论,被网友成为“网抑云克星”——

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二、从“文艺”到“无病呻吟”,风评的变化

三四年前,小派还在上大学的时候,最时兴的就是听民谣,拍一拍风景,加上一句文艺的歌词分享到社交软件,都能收获一大波赞和好评。偶尔听歌有感而发,在评论里写下一段,有时还能收获陌生人的温暖。

打着音乐社交定位的网易云音乐,也因为文艺的乐评,成为了年轻人之间用来彰显自身品味的产品。

但如今,却是完全不同的一番景象。

同样的评论文案,同样的“生而为人,我很抱歉”,在三四年前,还是被称作是文艺的存在,被网易云作为营销内容,广受网友好评。

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而如今却被戏称“青春伤痛文学”,备受诟病,这是因为什么?


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